Duplex Marketing acaba de publicar la cuarta edición del estudio sobre el marketing promocional y campañas 360 grados de las marcas de gran consumo, que analiza la actividad durante el 2007 y su evolución respecto al año anterior. Este estudio, en el que Duplex muestra un conocimiento profundo de las estrategias y herramientas del marketing below-the-line, es el resultado del análisis de:
- 63 sectores de Gran Consumo
- 225 empresas
- 350 marcas
- 500 acciones promocionales
- Comparación con los resultados del estudio del año 2007, analizando más de 1.000 acciones promocionales
- Encuestas con profesionales del marketing de más de 100 marcas de gran consumo
El estudio ofrece un enfoque eminentemente práctico, con los resultados divididos en dos partes:
- “Marketing Promocional”: Esta sección analiza la actividad promocional allí donde se produce, observando las acciones que cada marca lleva a cabo, clasificándolas y comparándolas con las del año anterior.
- “Campañas 360 grados”: los responsables de marketing de las empresas de gran consumo son los que toman las decisiones sobre qué campañas desarrollar y cómo lanzarlas al mercado. Esta sección analiza su visión de las campañas 360 grados, el uso de los diferentes medios y herramientas, y los resultados obtenidos.
El estudio se ha apoyado en los datos recogidos por Duplex en su Marketing Center, una base de datos de acciones de marketing, con los packs y materiales reales de cientos de acciones, que permite "tocar" las piezas y los packs, generar ideas de acciones, aprender de otras experiencias, identificar premios atractivos, etc.
Algunas conclusiones del estudio son las siguientes:
- El sorteo continúa cómo mecánica más utilizada viéndose incrementado ligeramente frente al año pasado. La acumulación de puntos y los descuentos son las dos opciones que han sufrido un descenso destacable.
- Internet amplia su margen frente al correo como mecánica para participar en una promoción.
- La eficacia de las acciones 360º es muy positiva, con un porcentaje elevado de campañas que intentan seguir el enfoque 360.
- Dentro de estas campañas, las herramientas below-the-line más utilizadas son Punto de venta, Promoción y Sampling.
- Las herramientas no convencionales (tipo street marketing, viral, buzz marketing) permiten impactar sobre grupos de público reducido, y son un buen complemento dentro de las campañas 360.
Aquí puede obtener un índice de contenidos del estudio
Si está interesado en conocer el estudio en profundidad, contacte con nosotros y le prepararemos una presentación a medida.
Sobre Duplex Marketing (www.duplexmarketing.com)
Duplex diseña y desarrolla campañas de marketing below-the-line, incluyendo promociones, programas de fidelización, sampling, comunicación en punto de venta, comunicación interactiva, etc. con una combinación única de pensamiento y capacidades de implementación, aplicando la última tecnología para alcanzar resultados sorprendentes. Especializada en empresas de gran consumo y de distribución, dentro de su cartera de clientes se encuentran empresas como Bayer, Knorr, Frigo, Font Vella, Martini, Bimbo o Matutano.
Contacto: Javier Granados. Tel: 93 322 08 91 e-mail: jg@duplexmarketing.com |